Google spam-update september 2026: wat moet je nu doen?

Wat weten we over de spam-update van september 2026?

De bevestigde kern is beperkt: een reguliere spam-update voor Google Search, gestart op 24 september 2026, zonder beperking tot een bepaalde taal of een bepaald land. Er is geen bevestigde lijst met branches, websites of contenttools die specifiek worden aangepakt. Dat onderscheid is belangrijk wanneer je een dalende grafiek probeert te verklaren.

De relevante vraag is daarom niet alleen: “Ben ik geraakt?” Vraag ook: “Welk aantoonbaar probleem zie ik, en zou ik dat zonder deze update eveneens moeten oplossen?” Een foutieve prijs, een gehackte pagina of een onbedoelde noindex blijft een probleem, ongeacht het algoritmenieuws.

Wat is het verschil tussen een spam-update, core update en handmatige actie?

Een spam-update verbetert de automatische bestrijding van praktijken die zoekresultaten manipuleren. Een core update is een bredere aanpassing aan de beoordeling van zoekresultaten. Een handmatige actie volgt een menselijke beoordeling en wordt in Search Console gemeld. Die drie begrippen zijn niet onderling uitwisselbaar.

SpamBrain is een voorbeeld van Googles systemen voor spambestrijding. Dat maakt niet elke rangschikkingsverandering tot een SpamBrain-oordeel over jouw website. Bij een automatische verandering krijg je ook niet noodzakelijk een bericht met de oorzaak. Een leeg rapport met handmatige acties sluit dus niet alle algoritmische of technische problemen uit.

Gebruik Google Search Console om de verschuiving te onderzoeken. Een tool die een hoge algemene SERP-volatiliteit toont, geeft marktcontext, maar stelt geen diagnose voor jouw domein.

Welke content- en linkpatronen verdienen extra aandacht?

Controleer patronen waarbij het zoekverkeer het doel lijkt en de bezoeker weinig bruikbare informatie terugkrijgt. Onderstaande situaties zijn auditpunten, geen bevestigde lijst met slachtoffers van deze specifieke september-update.

Veel pagina’s, nauwelijks extra antwoorden

Stel dat een website honderden pagina’s publiceert over bijna dezelfde vraag. Iedere pagina herhaalt dezelfde uitleg, met een andere titel en wat synoniemen. Het risico zit niet in het aantal woorden of in de publicatiesnelheid op zichzelf, maar in grootschalige productie die rankings probeert te manipuleren zonder voldoende gebruikerswaarde.

Maak per cluster zichtbaar welke vraag iedere URL beantwoordt. Als twee pagina’s dezelfde keuze helpen maken, kan samenvoegen zinvol zijn. Als ze een echt verschillend probleem oplossen, verbeter dan die verschillen. Een contentstrategie met afgebakende onderwerpen voorkomt dat iedere zoekwoordvariant automatisch een nieuwe pagina wordt.

Vergelijkingen zonder eigen afweging

Een affiliatepagina die productteksten kopieert en alleen koopknoppen toevoegt, biedt weinig hulp. Voeg selectiecriteria, doelgroep, beperkingen, alternatieven en controleerbare verschillen toe. Schrijf alleen dat je iets hebt getest wanneer dat werkelijk is gebeurd. Een overzicht op basis van productspecificaties is geen eigen praktijktest.

Affiliatelinks zijn niet automatisch slecht voor SEO. Maak de commerciële relatie duidelijk en kwalificeer betaalde verwijzingen met rel="sponsored"; nofollow is ook een toegestane kwalificatie. Die techniek vervangt geen nuttige inhoud.

Gekocht vertrouwen en misleidende routes

Betaalde rankinglinks, misbruik van verlopen domeinen en content die vooral profiteert van de reputatie van een andere site vragen een aparte controle. Niet elke gastbijdrage of overgenomen domeinnaam is daarom spam: doel, uitvoering en toegevoegde waarde tellen mee.

Controleer ook cloaking, verborgen zoekwoordblokken, onverwachte redirects, nepdownloads en knoppen die iets anders doen dan ze beloven. Een gratis checker die niets controleert maar bezoekers alleen doorstuurt, heeft een inhoudelijk probleem. Een terugknop die bezoekers vasthoudt, heeft een misleidend gedragsprobleem. Dat los je niet op met een betere meta description.

Wordt AI-content aangepakt en wat heeft SAFE ermee te maken?

AI-gebruik is op zichzelf geen bewijs van spam. AI kan helpen bij onderzoek, ordening, vertaling of een eerste concept. Het risico ontstaat wanneer je op schaal onbetrouwbare of nauwelijks nuttige pagina’s publiceert om zoekresultaten te beïnvloeden. Handmatig geschreven tekst kan datzelfde probleem hebben.

Controleer dus feiten, volledigheid en echte bruikbaarheid. Kan de lezer na afloop iets beslissen of uitvoeren? Zijn prijzen, productnamen en voorwaarden juist? Staat er een concreet voorbeeld dat niet op iedere concurrentensite voorkomt? Een “humanizer” die zinnen herschrijft, beantwoordt die vragen niet.

Is SAFE de motor achter deze update?

SAFE staat voor Scaled Abuse Forensics Examiner en komt uit onderzoek naar het onderzoeken van gecoördineerd synthetisch misbruik. Het bestaan van dat onderzoek bewijst niet dat SAFE deze Google Search-update aanstuurt. Presenteer mogelijke verbanden niet als bevestigde werking van het algoritme. Ook een voorspelling dat alle AI-websites verdwijnen, volgt daar niet uit.

Zijn locatiepagina’s, bedrijfsprofielen en directories nu riskant?

Een lokale pagina is nuttig wanneer zij een echte lokale behoefte beantwoordt. Denk aan bereikbaarheid, levergebied, relevante projecten, lokale beperkingen en wat je daadwerkelijk ter plaatse doet. Alleen de plaatsnaam vervangen boven dezelfde tekst kan uitmonden in doorwaypagina’s die bezoekers naar dezelfde bestemming sturen zonder eigen meerwaarde.

Een gedeelde lay-out is niet het probleem. Verzin geen kantoor, klantcase of review om pagina’s uniek te laten lijken. Een bedrijf dat vanuit één locatie meerdere gemeenten bedient, kan dat gewoon eerlijk uitleggen. Maak niet voor iedere gemeente een profiel alsof er een bemand filiaal bestaat.

Controleer bij je Google-bedrijfsprofiel de bedrijfsnaam, categorie, contactgegevens en werkelijke dienstverlening. Houd organische websiteprestaties en Maps-resultaten apart bij: deze Search-update bewijst geen afzonderlijke update voor alle bedrijfsprofielen.

Een handvol relevante, juiste bedrijfsvermeldingen kan gebruikers helpen je bedrijf te herkennen. Dertig profielen aanmaken, drie resultatenpagina’s met je merk vullen of een knowledge panel hebben, is geen gegarandeerde bescherming tegen spambeoordeling. Werk bestaande profielen bij voordat je overal nieuwe accounts aanmaakt.

Hoe onderzoek je een daling stap voor stap in Search Console?

Maak eerst een reproduceerbare vergelijking. Anders vergelijk je mogelijk Belgische mobiele bezoekers met alle landen en apparaten, of een onvolledige dag met een volledige dag.

1. Kies de juiste property. Open de website in Search Console. Ga naar Prestaties en het rapport voor zoekresultaten. Controleer of het zoektype op Web staat.
2. Leg de filters vast. Noteer land, apparaat, zoekopdracht en paginafilters. Gebruik dezelfde instellingen voor beide periodes. Exporteer de uitgangssituatie voordat je wijzigingen doet.
3. Vergelijk volledige periodes. Klik op de datumselectie en kies Vergelijken. Neem even lange periodes met dezelfde weekdagen. Markeer 24 september in je eigen logboek. Behandel de eerste dagen van de uitrol als een voorlopige waarneming, niet als een afgeronde nameting.
4. Zet alle vier de metrieken aan. Bekijk klikken, vertoningen, CTR en gemiddelde positie samen. Vergelijk ook dezelfde zoekopdrachten: een wijziging in de mix kan de gemiddelde positie veranderen zonder dat elke bestaande ranking daalt.
5. Open Pagina’s en Zoekopdrachten. Zoek uit of de daling één URL, een map of de hele website betreft. Klik een getroffen pagina aan en bekijk daarna de queries. Splits merkgebonden en niet-merkgebonden zoektermen waar nuttig.
6. Inspecteer representatieve URL’s. Controleer indexeringsstatus, gekozen canonical en laatste crawl. Gebruik een live test om de huidige toegankelijkheid te onderzoeken; die vervangt de opgeslagen indexeringsinformatie niet. Controleer ook Handmatige acties en Beveiligingsproblemen.
7. Koppel de daling aan je wijzigingslogboek. Noteer migraties, deployments, redirects, contentwijzigingen en meetproblemen. Controleer analytics afzonderlijk. Een kapotte analysetag kan sessies laten dalen zonder dat Search Console-klikken veranderen.

De rijen met zoekopdrachten vormen niet altijd het volledige totaal, onder meer door privacybeperkingen. Trek daarom geen harde conclusies uit een optelsom die niet aansluit op de grafiek. Bewaar de filterinstellingen bij iedere export.

Hoe vertaal je cijfers naar een controleerbare diagnose?

Een goede diagnose verbindt een meetbaar signaal aan een hypothese én een controle. Begin niet met “spam” als antwoord op iedere afwijking.

Rekenvoorbeeld: 30% minder klikken is niet automatisch 30% rankingverlies

Een fictieve pagina krijgt in de eerste meetperiode 20.000 vertoningen en 1.000 klikken: een CTR van 5%. In een vergelijkbare tweede periode zijn dat 20.000 vertoningen en 700 klikken: 3,5% CTR. De klikken dalen met 30%, terwijl de gemiddelde positie van 7,1 naar 7,3 gaat.

Dit voorbeeld bewijst geen spamprobleem. Het vraagt eerst onderzoek naar zoekopdrachten, apparaten, snippets en de resultatenpagina. Ook een bijna gelijke gemiddelde positie kan onderliggende verschuivingen verbergen. De juiste vervolgstap is segmenteren, niet automatisch 300 pagina’s verwijderen.

Download het lege meetblad voor de spam-update (CSV). Gebruik één rij per URL of cluster en vaste combinatie van filters. Vul waarneming, hypothese en bewezen fout apart in. Het meetblad bevat geen voorbeeldresultaten die je per ongeluk als echte meting kunt gebruiken.

Welke tien controles voer je uit voordat je grote wijzigingen maakt?

Werk van aantoonbare fouten naar inhoudelijke verbetering. Deze volgorde is een praktische prioritering, geen officieel herstelrecept.

1. Controleer bereikbaarheid. Test getroffen URL’s op foutcodes, onbedoelde redirects en serverproblemen. Lever een lijst met afwijkingen op, niet alleen een algemene snelheidsscore.
2. Controleer indexeerbaarheid. Vergelijk robotsinstellingen, noindex en canonicals met de gewenste pagina’s. Leg afwijkingen per template vast.
3. Maak een contentsteekproef. Onderzoek dalende én stabiele pagina’s uit hetzelfde cluster. Zo zie je of een probleem echt samenhangt met het verlies of overal voorkomt.
4. Beoordeel het antwoord. Laat iemand de hoofdvraag met alleen de pagina beantwoorden. Noteer ontbrekende stappen, criteria en uitzonderingen. Meer woorden zijn niet automatisch de oplossing.
5. Controleer ervaringsclaims. Onderbouw eigen tests, klantresultaten, certificeringen en auteursrollen. Verwijder claims die niet kloppen; bedenk geen bewijs achteraf.
6. Beoordeel lokale varianten. Benoem per locatie de echte dienst en nuttige verschillen. Maak een samenvoegvoorstel voor pagina’s zonder eigen functie.
7. Onderzoek linkpatronen. Controleer zelf ingekochte of geautomatiseerd geplaatste links voordat je willekeurige domeinen afwijst. Onze uitleg over backlinks beoordelen en disavow helpt bepalen wanneer ingrijpen passend is.
8. Maak bedrijfsgegevens consistent. Controleer naam, website, contactgegevens en de relatie tussen bedrijf en auteur op bestaande profielen. Een echt, actueel profiel is nuttiger dan een verzonnen vermelding.
9. Test de beloofde actie. Werken formulieren, downloads, tools en terugnavigatie? Controleer mobiel. Een bezoeker moet de beloofde taak daadwerkelijk kunnen uitvoeren.
10. Wijs een eigenaar toe. Noteer per fout de verantwoordelijke, wijzigingsdatum, verwachte invloed en controledatum. Maak iedere ingreep achteraf terugvindbaar.

Laat bij een gecombineerd technisch en inhoudelijk probleem een gerichte SEO-audit uitvoeren. Vraag om bewijs per bevinding, de betrokken URL’s en een uitvoerbare prioriteit. Een rapport met alleen rode scores is onvoldoende om ingrijpende beslissingen te nemen.

Wat herstel je nu en wanneer beoordeel je het resultaat?

Herstel aantoonbare fouten meteen. Wacht niet op het einde van de uitrol om een hack, onbedoelde noindex, misleidende claim of kapot formulier aan te pakken. Bewaar wel een nulmeting en beschrijf wat je verandert. Grote strategische conclusies verdienen meer terughoudendheid zolang de uitrol loopt.

Maak na afloop een vergelijkbare nameting. Kies complete periodes, dezelfde filters en voldoende gegevens. Scheid herstel van technische fouten van het effect van contentaanpassingen. Onderzoek ook leads en omzet waar die betrouwbaar meetbaar zijn: teruggewonnen klikken zonder relevante aanvragen zijn geen volledig bedrijfsresultaat.

Geef structurele verbeteringen tijd. Spamgerelateerde herbeoordeling kan maanden duren. Er is geen knop waarmee je een automatische beoordeling opnieuw laat uitvoeren. Een heroverwegingsverzoek hoort bij een opgeloste handmatige actie, niet bij iedere rankingdaling.

Wat doe je juist niet?

• Alle pagina’s verwijderen die een week minder verkeer hebben.
• Een hele website blind doorsturen naar een nieuw domein.
• Massaal profielen, reviews of links inkopen als “updatebescherming”.
• Alleen teksten langer maken of door een AI-detector proberen te krijgen.
• Herstel binnen een vaste termijn of een gegarandeerde toppositie beloven.

De beste vervolgstap is klein genoeg om te controleren en belangrijk genoeg om een echt probleem op te lossen. Wie daarna breder wil werken aan hoger scoren in Google, begint met diezelfde basis: bruikbare antwoorden, toegankelijke pagina’s en aantoonbare kwaliteit.

Welke vragen komen vaak terug over deze spam-update?