Hoe werkt het lokale pakket?
Bij een zoekopdracht met lokale intentie toont Google een kaart met doorgaans drie bedrijven, het zogenaamde lokale pakket. Welke bedrijven daar verschijnen, hangt af van drie factoren: relevantie (past je bedrijf bij de zoekopdracht), afstand (hoe dicht zit je bij de zoeker) en bekendheid (hoe gevestigd is je bedrijf online). Je stuurt vooral op relevantie en bekendheid; afstand ligt grotendeels vast.
De hoekstenen van lokale SEO
| Hoeksteen | Wat je doet |
|---|---|
| Bedrijfsprofiel | Volledig invullen, juiste categorie, foto's, actueel houden |
| NAP-consistentie | Naam, adres en telefoon overal identiek |
| Reviews | Actief verzamelen en beantwoorden |
| Citations | Vermeldingen in relevante gidsen en platformen |
| Lokale content | Pagina's die inspelen op stad en regio |
Het zwaarst wegende element is je Google-bedrijfsprofiel optimaliseren: een volledig, actief profiel met de juiste categorie en recente foto's. Daarnaast bouw je lokale citations op: consistente vermeldingen die het vertrouwen van Google in je locatie versterken. Google legt de basis uit in de hulp rond bedrijfsprofielen en in de richtlijnen voor lokale bedrijven.
Uit de praktijk
Voor lokale bedrijven zit de snelste winst bijna altijd in het bedrijfsprofiel, niet in de website. Een profiel dat van halfvol naar volledig en actief gaat, met de juiste categorie, recente foto's en beantwoorde reviews, beweegt de lokale zichtbaarheid vaak sneller dan weken werk aan de site zelf. We beginnen lokale trajecten daarom bij het profiel.
Reviews verzamelen en beantwoorden
Reviews wegen mee in je lokale zichtbaarheid en overtuigen potentiële klanten. Vraag tevreden klanten op het juiste moment om een beoordeling, bijvoorbeeld vlak na een geslaagde levering, en maak het makkelijk met een directe link. Reageer op elke review, ook de kritische; dat toont betrokkenheid en bouwt vertrouwen op.
Lokale SEO per stad
Bedien je meerdere steden, dan loont aparte lokale content per regio. Jakency werkt vanuit Lummen voor heel Vlaanderen. In Limburg gaat het om Hasselt, Genk en Beringen, en daarbuiten om Antwerpen, Gent, Leuven, Mechelen, Brugge en Kortrijk. Elke stad heeft een eigen markt en concurrentie, dus elke pagina speelt in op het lokale zoekgedrag daar.