Waaruit bestaan de kosten van Google Ads?
De totale kost bestaat uit drie onderdelen die je apart moet beoordelen.
| Onderdeel | Wat het betekent |
|---|---|
| Klikprijs | Wat je betaalt wanneer iemand op je advertentie klikt |
| Mediabudget | Het maandbedrag dat naar Google gaat voor verkeer |
| Beheer | Opzet, optimalisatie, rapportage en bijsturing |
| Landingspagina | Eventuele kost om verkeer beter te laten converteren |
Wat kost een klik in Belgie?
Tussen ongeveer 50 cent en 17 euro, afhankelijk van de sector. Onderstaande bedragen zijn de geschatte biedingen voor een positie bovenaan de zoekresultaten, opgevraagd via de Google Ads Keyword Planner voor Belgie en Nederlandstalige zoekopdrachten op 2 oktober 2026. Het zijn bandbreedtes en geen tarieven: wat jij betaalt hangt af van je kwaliteitsscore, je landingspagina en wie er op dat moment meebiedt.
| Zoekterm | Zoekvolume per maand | Laag bod | Hoog bod | Concurrentie-index |
|---|---|---|---|---|
| advocaat | 14.800 | 0,52 euro | 4,66 euro | 21 |
| warmtepomp | 12.100 | 0,83 euro | 2,86 euro | 96 |
| verhuisfirma | 1.900 | 1,25 euro | 3,74 euro | 63 |
| airco plaatsen | 1.300 | 1,26 euro | 4,76 euro | 95 |
| zonnepanelen | 22.200 | 1,89 euro | 7,07 euro | 100 |
| keuken op maat | 390 | 2,19 euro | 9,88 euro | 100 |
| loodgieter | 5.400 | 2,68 euro | 13,91 euro | 42 |
| boekhouder | 4.400 | 3,79 euro | 12,52 euro | 42 |
| dakwerken | 5.400 | 4,41 euro | 16,81 euro | 44 |
Bron: Google Ads Keyword Planner via de DataForSEO-API, locatie Belgie, taal Nederlands, opgevraagd op 2 oktober 2026. Niet elke zoekterm heeft publieke biedgegevens. Voor tandarts gaf dezelfde bron die dag geen bedragen terug, wat betekent dat er te weinig advertentiedata is en niet dat adverteren er gratis is.
Waarom zegt de concurrentie-index weinig over je klikprijs?
Omdat die index het aantal adverteerders meet en niet wat zij betalen. In de tabel hierboven staat dat het duidelijkst bij twee rijen. Warmtepomp heeft een concurrentie-index van 96 en een hoog bod van 2,86 euro. Dakwerken heeft een index van 44, minder dan de helft, en een hoog bod van 16,81 euro: bijna zes keer meer.
De verklaring is de waarde van een klant, niet de drukte. Een dak is eenmalig en duur, dus een aannemer kan veel per klik betalen. Een warmtepomp wordt vaak via premies en vergelijkers gezocht, waardoor veel partijen meebieden met kleine marges. Kies je markt dus niet op hoe druk het lijkt, maar op wat een klant je oplevert.
Wat bepaalt je klikprijs?
Je klikprijs wordt bepaald door concurrentie, zoekintentie, advertentierelevantie, landingspagina en kwaliteitsscore. Een betere advertentie en landingspagina kunnen dus zorgen voor een lagere kost per klik dan een concurrent met een hoger bod.
Dat verklaart ook de spreiding in de tabel. Bij loodgieter ligt het hoge bod ruim vijf keer boven het lage. Dat verschil is geen toeval maar de ruimte tussen een slecht afgestemde campagne en een goed afgestemde. In diezelfde markt betaalt de ene adverteerder 2,68 euro en de andere 13,91 euro voor dezelfde plaats.
Hoe bepaal je een zinvol maandbudget?
Reken terug vanaf je doel. Bepaal hoeveel leads je nodig hebt, hoeveel een lead waard is en welk conversiepercentage haalbaar is. Daarna kun je inschatten hoeveel kliks nodig zijn om genoeg data en aanvragen te verzamelen.
Een rekenvoorbeeld met de cijfers hierboven, voor een dakwerker. Neem 8 euro per klik, tussen het lage en het hoge bod in. Converteert je landingspagina 5 procent van de bezoekers naar een aanvraag, dan heb je 20 kliks per aanvraag nodig: 160 euro per lead. Sluit je een op de drie aanvragen, dan kost een klant 480 euro. Dat is winstgevend bij een dakopdracht van enkele duizenden euro en verlieslatend bij een kleine herstelling. De klikprijs alleen zegt dus niets zonder je conversie en je ordergrootte erbij.
| Stap | Voorbeeld | Uitkomst |
|---|---|---|
| Klikprijs | 8 euro | Vertrekpunt |
| Conversie landingspagina | 5 procent | 20 kliks per aanvraag |
| Kost per aanvraag | 20 maal 8 euro | 160 euro |
| Verkoopratio | 1 op 3 | 480 euro per klant |
| Oordeel | Vergelijk met je marge per klant | Winstgevend of niet |
| Vraag | Waarom ze telt |
|---|---|
| Wat is een klant waard? | Bepaalt hoeveel je maximaal per lead mag betalen |
| Hoeveel leads heb je nodig? | Bepaalt hoeveel volume je campagne moet halen |
| Wat converteert je landingspagina? | Bepaalt hoeveel kliks nodig zijn per aanvraag |
| Hoe snel wil je leren? | Bepaalt of het budget genoeg data oplevert |
Uit de praktijk
Een hoger budget lost zelden een zwakke campagne op. Vaak zit het verlies in te brede zoekwoorden, advertenties die niet aansluiten of een landingspagina die te weinig vertrouwen wekt. Eerst verbeteren, dan opschalen.
Hoe verlaag je de kost per lead?
Verlaag de kost per lead door relevantere Google Ads zoekcampagnes, betere uitsluitingszoekwoorden, sterkere advertentieteksten en betere landingspagina laten maken. De klikprijs is belangrijk, maar conversie bepaalt of de campagne winstgevend wordt.
Hoe verhouden Google Ads en SEO zich qua kost?
Google Ads koopt direct verkeer per klik. wat is SEO vraagt meer tijd, maar bouwt organisch bereik op zonder klikprijs. Voor veel kmo's werkt de combinatie het best: Google Ads voor directe vraag en SEO voor structurele groei.