Hoe werken Google zoekcampagnes?
Je kiest zoekwoorden, schrijft advertenties en stuurt bezoekers naar een passende landingspagina. Google bepaalt via de advertentieveiling wanneer je advertentie verschijnt en hoeveel je per klik betaalt. Relevantie tussen zoekwoord, advertentie en pagina verlaagt verspilling.
Waaruit bestaat een sterke zoekcampagne?
Een sterke campagne is opgebouwd rond zoekintentie, niet rond losse woorden.
| Onderdeel | Rol |
|---|---|
| Zoekwoorden | Bepalen op welke intenties je wil verschijnen |
| Match types | Sturen hoe breed Google zoekopdrachten mag interpreteren |
| Uitsluitingen | Voorkomen kliks van irrelevante zoekopdrachten |
| Advertenties | Vertalen zoekintentie naar een duidelijke belofte |
| Landingspagina | Maakt de belofte waar en zet bezoekers om in leads |
| Conversietracking | Meet welke zoekwoorden echt aanvragen opleveren |
Welke zoekwoorden gebruik je?
Gebruik vooral zoekwoorden met duidelijke commerciele intentie. Een zoekopdracht zoals "seo bureau limburg" is dichter bij een aanvraag dan een brede informatieve zoekopdracht. Brede termen kunnen nuttig zijn, maar alleen met goede uitsluitingen en duidelijke doelen.
Met Google Keyword Planner ontdek je varianten en vergelijk je historische vraag, advertentieconcurrentie, biedingscontext en forecasts. Controleer daarna in de live campagne welke zoektermen werkelijk vertoningen, kosten en conversies opleveren.
Uit de praktijk
Uitsluitingszoekwoorden zijn vaak de grootste besparing. Zonder uitsluitingen betaal je voor zoekopdrachten die nooit klant worden. We bouwen die lijst vanaf dag een op en breiden ze uit op basis van echte zoektermen.
Wanneer werkt een zoekcampagne niet goed?
Een zoekcampagne werkt niet goed wanneer zoekwoorden te breed zijn, tracking ontbreekt, advertenties te algemeen zijn of de landingspagina niet aansluit op de zoekopdracht. Dan koop je wel verkeer, maar geen betrouwbare aanvragen.
Welke zoekwoordtypes gebruik je, en wanneer?
Google kent drie manieren om een zoekwoord te interpreteren. Het verschil bepaalt hoeveel verkeer je krijgt en hoeveel daarvan bruikbaar is.
| Type | Wat Google toont | Wanneer gebruiken |
|---|---|---|
| Exact | Alleen de zoekopdracht en zeer nauwe varianten | Wanneer je weet welke term converteert |
| Zinsdeel | Zoekopdrachten die de betekenis bevatten | Een middenweg bij voldoende volume |
| Breed | Alles wat Google verwant acht | Alleen met conversiemeting en strakke uitsluitingen |
Breed zonder uitsluitingen is de duurste fout in een nieuw account. Je betaalt dan voor zoekopdrachten die Google verwant vindt en die je klant nooit zou typen.
Welke uitsluitingen zet je meteen klaar?
Een korte lijst die in bijna elke lokale dienstencampagne geld bespaart. Voeg ze toe voor je start, niet nadat je budget al weg is.
- Woorden die op gratis of zelf doen wijzen, zoals gratis, zelf, doe het zelf en tweedehands.
- Woorden die op werk zoeken wijzen, zoals vacature, job, stage en opleiding, tenzij je werft.
- Namen van concurrenten, tenzij je bewust op hen mikt en het resultaat opvolgt.
- Plaatsnamen buiten je werkgebied, ook wanneer je op locatie target.
- Merknamen van producten die je niet levert.
Kijk daarna wekelijks het rapport met zoektermen na. Dat is de enige plek waar je ziet waarvoor je werkelijk betaalde, en het is zelden hetzelfde als wat je instelde.
Hoe past dit in je Google Ads strategie?
Zoekcampagnes vormen de basis. Wil je later breder bereik, dan kan Performance Max campagnesaanvullen. Voor budget en klikprijzen kijk je naar wat kost Google Ads. De conversie staat of valt met je landingspagina laten maken.