Hoe werken Google zoekcampagnes?
Je kiest zoekwoorden, schrijft advertenties en stuurt bezoekers naar een passende landingspagina. Google bepaalt via de advertentieveiling wanneer je advertentie verschijnt en hoeveel je per klik betaalt. Relevantie tussen zoekwoord, advertentie en pagina verlaagt verspilling.
Waaruit bestaat een sterke zoekcampagne?
Een sterke campagne is opgebouwd rond zoekintentie, niet rond losse woorden.
| Onderdeel | Rol |
|---|---|
| Zoekwoorden | Bepalen op welke intenties je wil verschijnen |
| Match types | Sturen hoe breed Google zoekopdrachten mag interpreteren |
| Uitsluitingen | Voorkomen kliks van irrelevante zoekopdrachten |
| Advertenties | Vertalen zoekintentie naar een duidelijke belofte |
| Landingspagina | Maakt de belofte waar en zet bezoekers om in leads |
| Conversietracking | Meet welke zoekwoorden echt aanvragen opleveren |
Welke zoekwoorden gebruik je?
Gebruik vooral zoekwoorden met duidelijke commerciele intentie. Een zoekopdracht zoals "seo bureau limburg" is dichter bij een aanvraag dan een brede informatieve zoekopdracht. Brede termen kunnen nuttig zijn, maar alleen met goede uitsluitingen en duidelijke doelen.
Uit de praktijk
Uitsluitingszoekwoorden zijn vaak de grootste besparing. Zonder uitsluitingen betaal je voor zoekopdrachten die nooit klant worden. We bouwen die lijst vanaf dag een op en breiden ze uit op basis van echte zoektermen.
Wanneer werkt een zoekcampagne niet goed?
Een zoekcampagne werkt niet goed wanneer zoekwoorden te breed zijn, tracking ontbreekt, advertenties te algemeen zijn of de landingspagina niet aansluit op de zoekopdracht. Dan koop je wel verkeer, maar geen betrouwbare aanvragen.
Hoe past dit in je Google Ads strategie?
Zoekcampagnes vormen de basis. Wil je later breder bereik, dan kan Performance Max campagnesaanvullen. Voor budget en klikprijzen kijk je naar wat kost Google Ads. De conversie staat of valt met je landingspagina laten maken.