Wanneer werkt Performance Max?
PMax presteert het best als aanvulling op gerichte Google Ads zoekcampagnes, niet als vervanging. Het bloeit bij voldoende conversiedata, zodat het algoritme weet waarop het moet sturen. Voor een nieuw account zonder data is het vaak te vroeg.
Wat heb je nodig?
| Nodig | Waarom |
|---|---|
| Conversietracking | Geeft het algoritme richting |
| Sterke assets | Tekst, beeld en video van goede kwaliteit |
| Uitsluitingen | Houden irrelevant verkeer buiten |
Uit de praktijk
Performance Max heeft de neiging om makkelijke, goedkope conversies op te eisen die je sowieso al kreeg, bijvoorbeeld via je merknaam. We sluiten merkzoekopdrachten daarom vaak uit, zodat je ziet wat PMax echt extra oplevert en niet enkel bestaande vraag afroomt.
PMax in je strategie
Zie Performance Max als een versneller bovenop een gezonde basis. Combineer het met zoekcampagnes, bewaak je wat kost Google Ads en koppel het aan je bredere leadgeneratie. De uitleg van Google over Performance Max beschrijft de werking. Het hoort bij je volledige Google Ads aanpak.