Wanneer werkt Performance Max goed?
Performance Max werkt goed wanneer conversietracking betrouwbaar is, er genoeg conversiedata is en je sterke assets hebt. Het is meestal een aanvulling op gerichte Google Ads zoekcampagnes, niet de eerste campagne in een leeg account.
Wat heb je nodig voor PMax?
Performance Max heeft goede input nodig om niet blind budget te verdelen.
| Nodig | Waarom |
|---|---|
| Conversietracking | Geeft het algoritme een betrouwbaar doel |
| Waarde per conversie | Helpt sturen op kwaliteit, niet alleen aantallen |
| Assets | Tekst, beeld en video bepalen hoe breed je bruikbaar bent |
| Uitsluitingen | Beperken merkverkeer, slechte plaatsingen en irrelevante zoekopdrachten |
| Landingspagina's | Zorgen dat extra bereik ook omzet of leads oplevert |
Wanneer gebruik je PMax beter niet?
Gebruik PMax niet als tracking onbetrouwbaar is, je weinig conversies hebt of je eerst wilt weten welke zoekwoorden exact werken. In die fase geven zoekcampagnes meer controle en duidelijkere leerdata.
Uit de praktijk
Performance Max kan makkelijke conversies opeisen die je sowieso al kreeg, bijvoorbeeld via je merknaam. Daarom beoordelen we niet alleen gerapporteerde conversies, maar ook wat PMax echt extra toevoegt.
Hoe voorkom je dat PMax een black box wordt?
Zorg voor duidelijke conversiedoelen, goede assetgroepen, uitsluitingen, sterke landingspagina's en regelmatige controle van zoekterm- en kanaalinzichten. Automatiseer waar het kan, maar blijf sturen op leadkwaliteit en marge.
Hoe past PMax in je strategie?
Zie Performance Max als versneller bovenop een gezonde basis. Combineer het met zoekcampagnes, bewaak je wat kost Google Ads en koppel het aan je bredere leadgeneratie. Het hoort bij je volledige Google Adsaanpak.