Wat zet je in een SEO-contentkalender?
In een SEO-contentkalender zet je niet alleen publicatiedata, maar ook zoekintentie, doelpagina, interne links, updatefrequentie en eigenaar. Zeven kolommen volstaan. Minder maakt opvolging onmogelijk, meer maakt het bestand iets dat niemand bijhoudt.
| Kolom | Waarom die nodig is | Voorbeeldwaarde |
|---|---|---|
| Cluster | Toont bij welk thema de pagina hoort | Lokale SEO |
| Zoekintentie | Bepaalt format en invalshoek | Informatief |
| URL of nieuwe pagina | Voorkomt dubbele content | Update van een bestaande URL |
| Aanleiding | Zegt waarom dit item er staat | 420 vertoningen, positie 14, CTR onder het cluster |
| Interne links | Versterkt hub en supportpagina's | Twee links vanuit de hub |
| Status en publicatiedatum | Maakt opvolging haalbaar | Gepland, week 3 |
| Meetmoment | Legt vast wanneer je oordeelt | Acht weken na publicatie |
De kolom aanleiding is degene die het vaakst ontbreekt en het meeste doet. Een item zonder aanleiding is een idee, geen taak. Wie die kolom verplicht maakt, merkt binnen een maand dat de helft van de geplande artikels verdwijnt omdat er geen reden voor was.
Waar haal je de eerste twaalf items vandaan?
Uit Search Console, niet uit een brainstorm. Een bestaande pagina met vertoningen heeft al bewezen dat Google haar relevant genoeg vindt om te tonen. Een nieuw onderwerp moet dat nog bewijzen. De goedkoopste winst zit dus bijna altijd in wat er al staat.
- Open het prestatierapport, kies een periode van drie maanden en zet klikken, vertoningen, CTR en positie aan.
- Filter op pagina's en sorteer op vertoningen.
- Markeer elke pagina met een gemiddelde positie tussen acht en twintig. Daar staat de vraag al, en ontbreekt alleen de overtuiging.
- Markeer daarnaast pagina's met veel vertoningen en een CTR die duidelijk lager ligt dan vergelijkbare pagina's in hetzelfde cluster.
- Bekijk per gemarkeerde pagina de onderliggende zoekopdrachten. Staan daar vragen bij die de pagina niet beantwoordt, dan is dat je opdracht.
- Zoek pas daarna naar onderwerpen die nog nergens staan.
Die volgorde is het hele verschil. Een kalender die bij stap zes begint, vult zich met artikels die niemand vroeg. Hoe je de onderliggende zoekvraag in kaart brengt, staat bij zoekwoordenonderzoek. De strategie waarin dit past hoort thuis in contentstrategie.
Hoe ziet een ingevulde kalender van twaalf weken eruit?
Zo, voor een bedrijf dat twee items per week aankan. Het valt op dat er in de eerste zes weken geen enkele nieuwe pagina staat. Dat is geen toeval maar de regel: eerst halen wat er al ligt.
| Week | Item | Type | Aanleiding |
|---|---|---|---|
| 1 | Best presterende dienstenpagina | Update | Positie 11, veel vertoningen, antwoord staat te laag op de pagina |
| 2 | Titels en beschrijvingen van vijf pagina's | Snippet | CTR onder het clustergemiddelde |
| 3 | Tweede dienstenpagina | Update | Positie 15, mist bewijs en prijsindicatie |
| 4 | Interne links vanuit de hub naar vier onderliggende pagina's | Interne links | Onderliggende pagina's krijgen weinig interne verwijzingen |
| 5 | Verouderde gids met verkeer | Update | Cijfers van vorig jaar, nog altijd vertoningen |
| 6 | Twee pagina's samenvoegen die dezelfde vraag bedienen | Samenvoegen | Beide rond positie 20, geen van beide wint |
| 7 | Nieuwe pagina voor de zoekintentie die nergens wordt bediend | Nieuw | Zoekopdrachten zonder passende landingspagina |
| 8 | FAQ uitbreiden op de twee pagina's uit week 1 en 3 | Update | Vragen uit Search Console die onbeantwoord bleven |
| 9 | Tweede nieuwe pagina in hetzelfde cluster | Nieuw | Cluster heeft dekking nodig, niet diepte |
| 10 | Meting week 1 tot 4 beoordelen | Meting | Acht weken na de eerste wijziging |
| 11 | Bijsturen op basis van die meting | Update | Wat niet bewoog, krijgt een andere hypothese |
| 12 | Volgende twaalf weken plannen | Planning | Nieuwe export, nieuwe prioriteiten |
Week tien en elf zijn de weken die in de meeste kalenders ontbreken. Zonder meetmoment weet je na drie maanden niet welke van de twintig wijzigingen iets deed, en begin je het kwartaal daarna opnieuw met gokken.
Wanneer maak je een nieuwe pagina en wanneer update je een bestaande?
Je maakt een nieuwe pagina wanneer de zoekintentie duidelijk anders is dan die van bestaande pagina's. Je update een bestaande pagina wanneer het zoekwoord dezelfde vraag, hetzelfde format en dezelfde doelgroep heeft. De test is eenvoudig: zoek de term in Google en kijk of de pagina's op plaats een tot vijf op elkaar lijken of niet. Lijken ze op jouw bestaande pagina, dan heb je geen nieuwe nodig.
| Situatie | Beste actie | Waarom |
|---|---|---|
| Nieuwe intentie met een eigen resultatenpagina | Nieuwe pagina maken | Google toont er een ander paginatype voor |
| Variant van een bestaand onderwerp | Bestaande pagina uitbreiden | Twee pagina's zouden elkaar verdringen |
| Veel vertoningen en lage CTR | Titel en eerste alinea verbeteren | De positie is er, de klik niet |
| Verouderde gids met verkeer | Updaten en opnieuw intern linken | Bestaande autoriteit behouden |
| Twee pagina's die dezelfde vraag bedienen | Samenvoegen en doorverwijzen | Een sterke pagina wint van twee halve |
Hoe voorkom je losse blogposts?
Je voorkomt losse blogposts door elke publicatie een rol te geven. Elke blog moet een hub ondersteunen, een vraag beantwoorden of een commerciele pagina versterken. Staat die rol niet in de kalender, dan hoort het item er niet in.
Een artikel over AI-prompts hoort bijvoorbeeld te linken naar AI voor bedrijven of prompten voor SEO en marketing. Een artikel over SEO-copywriting hoort terug naar SEO copywriting. De richting telt: een ondersteunend artikel linkt naar de pagina die geld of autoriteit moet opleveren, niet omgekeerd.
Wat zet je bewust niet in de kalender?
Een kalender wordt bruikbaar door wat er niet in staat. Deze items kosten tijd en leveren zelden iets op.
- Onderwerpen zonder meetbare zoekvraag, tenzij je ze nodig hebt om iets uit te leggen aan een klant.
- Een artikel per zoekwoordvariant. Varianten met dezelfde intentie horen op een pagina.
- Nieuwsberichten zonder eigen invalshoek, want die zijn binnen een week ingehaald.
- Een vaste publicatiefrequentie zonder voorraad aan echte aanleidingen.
Hoe vaak moet je publiceren?
Zo vaak als je kwaliteit en opvolging aankunt, en geen keer meer. Voor veel bedrijven zijn twee sterke updates of nieuwe pagina's per maand beter dan acht dunne artikels zonder interne links, meting of herziening. Een lege week is geen falen. Publiceren omdat het dinsdag is, wel.
Er bestaat geen bevestigd verband tussen publicatiefrequentie en posities. Wat er wel is, is een verband tussen een volledig antwoord en een positie. Plan dus op aanleiding, niet op ritme.