Waarom is zoekwoordenonderzoek belangrijk?
Zoekwoordenonderzoek is belangrijk omdat het toont welke taal je doelgroep gebruikt en welke intentie achter die taal zit. Zonder onderzoek schrijf je snel vanuit je eigen vaktaal, terwijl klanten andere termen en vragen gebruiken.
Voor on-page SEO bepaalt zoekwoordenonderzoek welke pagina's je nodig hebt, welke bestaande pagina's je moet verbeteren en waar je interne links tussen clusters legt.
Welke soorten zoekintentie bestaan er?
Zoekintentie is de bedoeling achter een zoekopdracht. Een pagina rankt alleen duurzaam wanneer het format en het antwoord passen bij die bedoeling.
De hoofdtypes van zoekintentie zijn herkenbaar aan het soort antwoord dat iemand verwacht.
| Intentie | Voorbeeld | Beste paginaformat |
|---|---|---|
| Informatief | wat is SEO | Uitlegpagina of gids |
| Commercieel onderzoek | beste SEO bureau kiezen | Vergelijking, keuzehulp of servicepagina |
| Transactioneel | SEO offerte aanvragen | Conversiepagina met aanbod en bewijs |
| Lokaal | SEO bureau Hasselt | Lokale servicepagina |
| Navigerend | Jakency contact | Merk- of contactpagina |
Welke bronnen gebruik je voor zoekwoordenonderzoek?
Je gebruikt eerst eigen data, daarna tools en SERP-analyse. Eigen data toont waar Google je al relevant vindt; tools tonen bredere marktvragen; de SERP toont welk format wint.
Begin met deze bronnen.
- Google Search Console voor queries waarop je al vertoond wordt
- Google Keyword Planner voor zoekvolumes en varianten
- Google Autocomplete en People Also Ask voor vraagpatronen
- Concurrentpagina's die nu ranken op je hoofdonderwerp
- Salesgesprekken, klantvragen en offerteaanvragen
- Interne zoekopdrachten op je eigen website wanneer die data bestaat
De gratis Google Keyword Planner geeft volumes. Google Search Console toont waarop je bestaande site al zichtbaarheid krijgt.
Hoe doe je zoekwoordenonderzoek met Google Search Console?
Je doet zoekwoordenonderzoek met Google Search Console door eerst te kijken waar je website al vertoningen krijgt. Queries met veel vertoningen en gemiddelde positie 8 tot 20 zijn vaak de snelste kansen.
Exporteer zoekopdrachten per URL en groepeer ze op intentie. Voeg zoekwoorden met dezelfde intentie toe aan de bestaande pagina. Maak alleen een nieuwe pagina wanneer de SERP en de zoekvraag echt een ander antwoord vragen.
Hoe cluster je zoekwoorden?
Je clustert zoekwoorden door termen met dezelfde intentie, hetzelfde hoofdonderwerp en hetzelfde gewenste antwoord op één pagina te groeperen. Termen met een andere intentie krijgen een aparte pagina.
Gebruik deze beslisregel.
| Vraag | Antwoord | Pagina-keuze |
|---|---|---|
| Zoekt iemand hetzelfde antwoord? | Ja | Bundel in dezelfde pagina |
| Is de intentie commercieel in plaats van informatief? | Ja | Maak een aparte commerciële pagina |
| Is er een lokale intentie? | Ja | Gebruik een lokale pagina wanneer de markt dat vraagt |
| Verschillen de topresultaten sterk? | Ja | Splits de pagina's op |
Uit de praktijk
De rijkste bron is vaak Search Console, niet een betaalde tool. Queries waarop je al vertoond wordt rond positie 8 tot 20 tonen waar Google je bijna goed genoeg vindt. Daar starten we meestal met contentverbetering, omdat het sneller werkt dan volledig nieuwe pagina's maken.
Hoe zet je zoekwoorden om in een contentplan?
Je zet zoekwoorden om in een contentplan door elke cluster een paginafunctie te geven. Daarna bepaal je welke pagina nieuw moet worden gemaakt, welke bestaande pagina moet worden verbeterd en welke pagina's samengevoegd moeten worden.
Die vertaling is de basis van je contentstrategie. SterkeSEO copywriting vult daarna de pagina's met duidelijke antwoorden, tabellen, voorbeelden en interne links.
Welke fouten maken zoekwoordenonderzoek zwak?
Zoekwoordenonderzoek wordt zwak wanneer volume belangrijker wordt dan intentie. Een keyword met veel volume is waardeloos wanneer je aanbod, paginaformat of expertise niet bij de zoekvraag past.
Vermijd deze fouten.
- Voor elk keyword een aparte dunne pagina maken
- Informatieve en commerciële intentie op één pagina forceren
- Alleen tooldata gebruiken en klantvragen negeren
- Geen rekening houden met bestaande rankings in Search Console
- Zoekwoorden kiezen zonder link met aanbod of conversie