Soorten zoekwoorden en intentie
Zoekwoorden verschillen in lengte en in bedoeling. Korte, brede termen hebben veel volume maar veel concurrentie; langere, specifieke termen (long tail) hebben minder volume maar vaak meer koopintentie. Even belangrijk is de intentie: zoekt iemand informatie, vergelijkt die, of wil die kopen?
| Intentie | Voorbeeld | Doel |
|---|---|---|
| Informatief | wat is seo | Uitleg geven |
| Commercieel | seo bureau vergelijken | Vertrouwen winnen |
| Transactioneel | seo offerte aanvragen | Conversie |
Hoe doe je zoekwoordenonderzoek?
Start bij je eigen kennis van je markt, breid uit met tools en kijk naar wat je doelgroep echt intypt. De gratis Google Keyword Planner geeft volumes, en Google Search Console toont waarop je al vertoond wordt. Die laatste is goud: het zijn termen waarop Google je al relevant vindt.
Uit de praktijk
De rijkste bron van zoekwoorden is vaak Search Console, niet een betaalde tool. De queries waarop je al vertoond wordt rond positie elf tot twintig, zijn termen waar je met gerichte content snel kunt stijgen. We beginnen een onderzoek daarom bij de bestaande data.
Van zoekwoord naar contentplan
Cluster verwante zoekwoorden per intentie en koppel elke cluster aan één pagina. Zo voorkom je dat twee pagina's om dezelfde term concurreren en bouw je een logische structuur. Die vertaling naar pagina's en onderwerpen is de kern van je contentstrategie, waarna sterke SEO copywriting de clusters invult. Samen vormen ze de basis van on-page SEO en je bredere wat is SEO.