Wat is het verschil tussen commodity en non-commodity content?
Commodity content is inwisselbaar: dezelfde informatie staat op honderd andere websites en de volgorde van de tips is het enige verschil. Non-commodity content bevat minstens een element dat nergens anders staat, meestal een cijfer, een naam, een datum of een uitkomst.
| Type | Voorbeeldtitel | Waarom |
|---|---|---|
| Commodity | Zeven tips voor eerste woningkopers | Staat al duizend keer online, in dezelfde vorm |
| Non-commodity | Wat een renovatie van 1962 ons werkelijk kostte, factuur per factuur | Bevat bedragen en keuzes die alleen de eigenaar kent |
| Commodity | Wat is lokale SEO? | Een definitie die overal hetzelfde is |
| Non-commodity | Acht ChatGPT-vragen over Limburgse installateurs, en wie er genoemd werd | Een eigen meting met een datum en een methode |
De tweede kolom bevat voorbeelden, geen cases van Jakency. Het punt is het verschil in vorm: de ene titel belooft informatie, de andere belooft bewijs.
Waar komt het begrip non-commodity content vandaan?
Uit de SEO-praktijk, niet uit de documentatie van Google. Het onderscheid tussen commodity en non-commodity content werd gepopulariseerd door SEO-specialist Steve Toth, die ermee beschrijft dat inhoud waarde krijgt wanneer ze niet te reproduceren is. Google gebruikt die term zelf niet en heeft geen officieel kader met die naam gepubliceerd.
Dat onderscheid is belangrijk om twee redenen. Je weet zo dat je een werkmodel toepast en geen regel, en je kan de term gebruiken zonder te beweren dat Google hem heeft bedacht. Wat Google wel documenteert, staat hieronder.
Wat zegt Google hier zelf over?
Google publiceert geen lijst met kenmerken van non-commodity content, maar wel een reeks vragen waarmee je je eigen pagina kan beoordelen. Die staan in de richtlijnen over behulpzame, betrouwbare content die mensen eerst zet. Vier daarvan raken dit onderwerp rechtstreeks.
- Bevat de content originele informatie, verslaggeving, onderzoek of analyse?
- Geeft de content een substantiele, volledige of uitgebreide beschrijving van het onderwerp?
- Biedt de content inzicht of interessante informatie die verder gaat dan het voor de hand liggende?
- Toont de content eerstehands expertise en diepgaande kennis van het onderwerp?
Lees die vragen in de documentatie van Google over behulpzame content. Het zijn zelfbeoordelingsvragen en geen rankingfactoren: Google meet niet of je ze met ja beantwoordt. Ze beschrijven wel welk soort inhoud de systemen willen belonen, en dat is precies waar het begrip non-commodity op aansluit.
Welke drie eigenschappen maken content niet te kopieren?
Uniek, specifiek en authentiek. Die drie samen bepalen of iemand anders jouw pagina kan overschrijven zonder jouw werk te doen.
| Eigenschap | Wat het betekent | Test |
|---|---|---|
| Uniek | Een invalshoek die anderen niet hebben | Staat deze stelling ergens anders al? |
| Specifiek | Een concreet geval met echte getallen en namen | Kan ik het vervangen door een vager woord zonder iets te verliezen? |
| Authentiek | Eerstehands kennis, foto's, schermafbeeldingen, cijfers uit het dossier | Kon ik dit weten zonder erbij te zijn geweest? |
De middelste test is de scherpste. Schrijf je een kleine besparing, dan is het commodity. Schrijf je vijftienduizend euro op een pand in Berchem, dan niet. Het verschil is dat het tweede controleerbaar is en dus riskant om te verzinnen.
Waar vind je je eigen non-commodity materiaal?
In wat je bedrijf al produceert en nergens publiceert. De meeste bedrijven denken dat ze niets te vertellen hebben, terwijl ze dagelijks materiaal weggooien dat niemand anders heeft.
| Bron | Wat eruit komt | Wat je moet toevoegen |
|---|---|---|
| Offertes van het afgelopen jaar | Echte prijsbandbreedtes per type opdracht | Een periode en wat er wel en niet in zit |
| Vragen aan de telefoon | De woorden die klanten echt gebruiken | Het antwoord dat je nu mondeling geeft |
| Afgekeurde of mislukte dossiers | De fouten die anderen ook maken | Wat je nadien anders deed |
| Metingen die je toch al doet | Cijfers met een datum | De methode, zodat iemand het kan narekenen |
| Foto's van het werk | Bewijs dat je er was | Toestemming en context bij het beeld |
Werk de eerste rij uit en je hebt meteen een pagina die geen concurrent kan namaken. Hoe je zulke pagina's inplant in een geheel staat bij contentstrategie.
Blijven zoekwoorden tellen?
Ja. Pure non-commodity content zonder zoekwoord werkt vooral in Discover, video en sociale media, waar het onderwerp je vindt in plaats van omgekeerd. Voor klassieke zoekopdrachten combineer je beide: je target een zoekterm en bouwt er iets omheen dat alleen jij kan schrijven.
De praktische volgorde is eerst de zoekvraag, dan het eigen materiaal. Begin bij zoekwoordenonderzoek, kies de vraag die je wil beantwoorden, en zoek dan in je eigen dossiers wat je erover kan zeggen dat niemand anders kan. Hoe je dat opschrijft staat bij SEO copywriting.
Wat betekent dit voor AI-geschreven content?
Dat het probleem niet het gereedschap is maar de voorraad. Een taalmodel kan alles schrijven wat al ergens staat, en niets wat alleen in jouw administratie zit. Gebruik je AI om sneller over je eigen cijfers te schrijven, dan verandert er niets aan de waarde van de pagina. Gebruik je AI om in bulk algemene tips te produceren, dan vul je je site met inhoud die per definitie inwisselbaar is.
Dat is ook de reden waarom massaal verwijderen van AI-teksten geen oplossing is. De vraag is niet of een model meeschreef, maar of de pagina iets bevat dat niet te kopieren is.