Welke controle doe je als allereerste?
De indexering. Een website die op noindex staat, kan perfect gebouwd zijn en toch volledig onzichtbaar blijven, en alles wat je daarna doet is dan verspilde moeite. Dit is de klassieker bij elke lancering: de site stond tijdens de bouw op noindex en dat vinkje bleef per ongeluk aan. Weken later vraagt iemand zich af waarom er geen verkeer komt.
Je controleert het in drie seconden: open de broncode van je homepage en zoek op noindex. Staat er een robots-metatag met die waarde, dan is dat je enige taak vandaag. Controleer daarna hetzelfde in Search Console via de URL-inspectie.
Checklist voor de lancering
Deze tien controles doe je op de testomgeving, voor de site live gaat. Ze kosten samen ongeveer een uur en voorkomen de duurste fouten.
| Controle | Hoe je het nakijkt | Wat er misgaat zonder |
|---|---|---|
| Noindex verwijderd | Broncode doorzoeken op noindex | De site verschijnt nooit |
| Robots.txt blokkeert niets belangrijks | Open /robots.txt en lees elke Disallow-regel | Hele mappen blijven ongecrawld |
| Elke pagina heeft een unieke title | Crawl de testomgeving en sorteer op title | Google kiest zelf een titel |
| Elke pagina heeft een H1 | Zelfde crawl, kolom H1 | Het hoofdonderwerp is onduidelijk |
| Canonicals wijzen naar zichzelf | Broncode van vijf steekproefpagina's | Pagina's verwijzen hun waarde weg |
| De sitemap bevat alleen indexeerbare URL's | Open de sitemap en controleer tien URL's | Je dient fouten in bij Google |
| Afbeeldingen zijn gecomprimeerd | Controleer de zwaarste pagina in PageSpeed Insights | Trage laadtijd op mobiel |
| De site werkt op mobiel | Bekijk vijf pagina's op een telefoon, niet in een simulator | De meeste bezoekers haken af |
| Analytics en Search Console staan klaar | Verificatie afgerond, tag actief | Je mist de eerste weken aan data |
| Formulieren werken en komen aan | Verstuur er zelf een en controleer de mailbox | Je verliest leads zonder het te weten |
Checklist bij de livegang
Dit zijn de zes controles van de dag zelf. Verhuis je van een bestaande site, dan is de eerste de belangrijkste van allemaal.
| Controle | Hoe je het nakijkt | Wat er misgaat zonder |
|---|---|---|
| Oude URL's verwijzen met een 301 | Test tien oude URL's en controleer de statuscode | Je verliest de autoriteit die je had |
| De redirects maken geen ketting | Controleer of een oude URL in een stap aankomt | Verlies van signaal en traagheid |
| De sitemap is ingediend | Search Console, rapport Sitemaps | Trage ontdekking van nieuwe pagina's |
| HTTPS werkt op elke pagina | Controleer het slotje op vijf pagina's | Waarschuwingen in de browser |
| Een versie van het domein is de hoofdversie | Test met en zonder www, met en zonder slash | Dezelfde pagina concurreert met zichzelf |
| De 404-pagina geeft ook echt status 404 | Open een verzonnen URL en controleer de statuscode | Lege pagina's komen in de index |
Verhuis je van een bestaande site, lees dan eerst hoe een websitemigratie hoort te verlopen. Daar zit meer risico in dan in de bouw zelf.
Checklist voor de eerste weken
Na de lancering verschuift het werk van controleren naar opvolgen. Deze acht punten verdeel je over de eerste vier tot zes weken.
| Controle | Wanneer | Waar je op let |
|---|---|---|
| Indexering volgen | Na drie dagen | Worden pagina's opgenomen of geweigerd? |
| Dekkingsfouten nakijken | Na een week | Welke reden geeft Search Console per uitgesloten URL? |
| Eerste zoekopdrachten lezen | Na twee weken | Verschijn je op wat je verwachtte? |
| Interne links aanvullen | Na twee weken | Welke pagina krijgt nog geen enkele interne link? |
| Dunne pagina's aanvullen of samenvoegen | Na drie weken | Welke pagina beantwoordt haar vraag niet volledig? |
| Snelheid op echte bezoekers meten | Na vier weken | Velddata, niet alleen de labtest |
| Bedrijfsprofiel koppelen | Zodra de site live is | Komen website, adres en diensten overeen? |
| Nulmeting vastleggen | Na zes weken | Dit is je vergelijkingspunt voor later |
Dat laatste punt wordt bijna altijd overgeslagen en is later het meest waard. Zonder vastgelegde nulmeting kan je over een half jaar niet aantonen of iets verbeterde.
Wat hoort er bewust niet in deze checklist?
Een paar dingen die bij een lancering vaak worden voorgesteld en zelden iets opleveren.
- Zoekwoorden in de domeinnaam verwerken. Dat is geen bevestigde rankingfactor en beperkt je merk.
- Alle pagina's tegelijk indienen voor indexering. Google bepaalt het tempo, niet jij.
- Meteen links kopen om de nieuwe site te duwen. Je koopt risico voor je enige autoriteit hebt.
- Een blog starten voor je dienstenpagina's volledig zijn. De commerciele pagina's komen eerst.
Hoelang duurt het voor een nieuwe site iets doet?
Indexering gaat meestal in dagen tot weken. Zichtbaarheid op commerciele zoektermen duurt langer en hangt af van je markt. Een nieuwe site zonder geschiedenis vertrekt achter een site die er al jaren staat, en geen enkele checklist verandert dat. Wat een checklist wel doet, is voorkomen dat je die achterstand onnodig vergroot.
Hoe je daarna gestructureerd verder bouwt, staat bij wat is SEO en de technische kant bij technische SEO.