Wat is het verschil tussen een vestiging en een servicegebied?
Een vestiging is een echte bedrijfslocatie. Een servicegebied beschrijft waar je klanten bedient. Die begrippen bepalen welke informatie bezoekers nodig hebben, maar geven niet automatisch recht op een Google-bedrijfsprofiel voor iedere stad.
Een dienstverlener die klanten thuis bezoekt en geen klanten op het eigen adres ontvangt, verbergt dat adres in het bedrijfsprofiel. Meerdere vestigingen vragen om een aparte controle van de geschiktheid van iedere locatie. Een virtueel kantoor of postadres is geen vervanging voor een echte, geschikte vestiging. Controleer de richtlijnen voor bedrijfsprofielen voordat je een profiel toevoegt.
Begin met een inventaris van diensten, echte locaties, werkgebieden en praktische beperkingen. Noteer bijvoorbeeld welke ploeg een aanvraag behandelt, waar een klant kan langskomen en of bereikbaarheid of voorrijkosten verschillen. Die feiten zijn nuttiger dan een lijst met alle gemeenten in een provincie.
Wanneer verdient een dienst-locatiecombinatie een eigen pagina?
Maak een aparte pagina wanneer iemand er een zelfstandige beslissing mee kan nemen die de bestaande pagina onvoldoende ondersteunt. Gebruik deze beslismatrix vóór je titels of teksten voor tientallen steden uitschrijft.
| Situatie | Pagina of sectie? | Eerst controleren |
|---|---|---|
| Een eigen vestiging met bezoekmogelijkheden | Een vestigingspagina kan passen | Adres, openingsuren, aanwezige diensten en echte contactroute |
| Dezelfde dienst in verschillende gemeenten | Begin met een werkgebiedsectie | Welke praktische vraag blijft per gemeente onbeantwoord? |
| Een gebied heeft aantoonbaar andere dienstverlening | Overweeg een gebiedspagina | Eigen voorwaarden, beschikbaarheid, bewijs en aparte zoekintentie |
| Alleen de plaatsnaam en synoniemen veranderen | Geen nieuwe pagina | Welke bestaande pagina kan de bezoeker al helpen? |
| Een zelfstandige dienst voor alle werkgebieden | Een centrale dienstenpagina | Eigen probleem, werkwijze, scope en conversie |
Controleer ook de relevante zoekresultaten: beantwoorden concurrenten de vraag met een eigen pagina of binnen een bredere gids? Combineer dat met echte klantvragen en vraaggestuurd zoekwoordenonderzoek. Een laag of onbekend zoekvolume sluit een bruikbare vraag niet uit. Zoekvolume alleen bewijst evenmin dat je een nieuwe URL nodig hebt.
Hoe ziet een bruikbare sitestructuur eruit?
Verbind diensten en locaties waar de relatie nuttig is, zonder automatisch alle mogelijke combinaties te maken. Het volgende fictieve installatiebedrijf heeft drie diensten en vier werkgebieden. Dat betekent niet dat het twaalf extra landingspagina's nodig heeft.
/diensten/warmtepomp-onderhoud: werkzaamheden, geschikte installaties, voorwaarden en aanvraag./werkgebied: gemeenten waar het bedrijf daadwerkelijk werkt en praktische afspraken./vestigingen/leuven: alleen bij een echte locatie, met bezoekinformatie en beschikbare diensten./projecten/onderhoud-appartementsgebouw: een aantoonbaar project, met toestemming en correcte projectrol.
Dit zijn illustratieve paden, geen bestaande Jakency-projecten. Een dienstenpagina kan naar een relevante vestiging of case linken; de vestiging linkt terug naar de diensten die daar beschikbaar zijn. Een bedrijfsprofiel verwijst naar de pagina die de betreffende locatie of onderneming correct vertegenwoordigt. Gebruik geen fictief adres om die structuur op te vullen.
Welke informatie moet vóór publicatie klaarstaan?
Publiceer pas als de pagina op zichzelf nuttig is. Je hoeft niet elk onderdeel hieronder te hebben, maar je moet kunnen uitleggen waarom deze pagina méér doet dan een plaatsnaam herhalen.
- Taak: beschrijf welke specifieke vraag de pagina oplost en welke bestaande pagina daarvoor niet volstaat.
- Dienstverlening: bevestig wat je hier wel en niet uitvoert, voor wie en onder welke voorwaarden.
- Praktische informatie: controleer bereikbaarheid, contact, beschikbaarheid en eventuele gebiedsafhankelijke afspraken.
- Bewijs: gebruik echte projecten, eigen foto's of concrete operationele gegevens. Verzin geen klanten, reviews of lokale ervaring.
- Bronnen en onderhoud: leg vast wie de feiten controleert en wanneer wijzigingen worden bijgewerkt.
- Techniek: controleer statuscode, indexeerbaarheid, canonical, interne links en mobiel gebruik.
- Conversie: test of de aanvraag bij de juiste persoon terechtkomt en de aangeboden dienst werkelijk beschikbaar is.
Een gedeelde component voor opmaak, contact of algemene voorwaarden is prima. Er bestaat geen universeel percentage waarmee tekst automatisch uniek genoeg wordt. Het doel is zelfstandige bruikbaarheid, niet kunstmatige tekstvariatie.
Zijn vergelijkbare stadspagina's altijd een SEO-probleem?
Niet iedere herhaling is spam. Maar een reeks vrijwel gelijke pagina's die vooral extra zoekposities moet bezetten en bezoekers naar dezelfde eindbestemming stuurt, kan onder Googles beleid tegen doorway abuse vallen. Grootschalige inhoud zonder toegevoegde waarde kan eveneens een probleem zijn. Zie de Google-spamrichtlijnen.
Begin dus niet bewust met dunne stadspagina's die je misschien jaren later verrijkt. Ontbreekt zelfstandig bewijs, verbeter dan eerst de hoofdservice of werkgebiedsectie. Staat een overbodige pagina al live? Onderzoek verkeer, aanvragen, links en inhoudelijke overlap voordat je beslist over verbeteren, samenvoegen of een passende redirect.
Hoe beoordeel je welke pagina werkt?
Bekijk per pagina de relevante queries, vertoningen, klikken en aanvragen over vergelijkbare perioden. Splits landen en apparaten waar nodig. Houd daarnaast Maps en het lokale pakket apart; een websitepagina en een bedrijfsprofiel zijn verschillende meetobjecten.
Een homepage die vaker verschijnt dan een locatiepagina bewijst op zichzelf geen schadelijke kannibalisatie. Controleer of de verkeerde bestemming de klanttaak slechter oplost of belangrijke aanvragen verdringt. Een nieuwe URL maken zonder die diagnose kan de overlap vergroten.
Werk in overzichtelijke batches die je kunt controleren en onderhouden. Gebruik je contentmeetplan om verbeteringen op te volgen. Snelle indexering, een bepaald aantal pagina's of vaker crawlen garanderen geen betere posities.